W ciągu ostatnich 11 lat pierwszy karnawał marketingowy w czwartym kwartale, którego oczekiwała branża wyposażenia wnętrz, kończył się jeden po drugim ocenami „ograniczonego ożywienia” w wielu częściach kraju i początkowym entuzjazmem konsumpcyjnym października był nieco gorszy.
Warto zauważyć, że opublikowany niedawno przez JD Institute of Consumer and Industrial Development Report on the National Day Holiday raport Consumer Insight Report pokazuje, że nowy trend konsumpcji usług jest oczywisty tylko przy danych o transakcjach na rynku krajowym w pierwszych dniach. Usługi zindywidualizowane wzrosły 10-krotnie, głównie w tym ogólna personalizacja i personalizacja pokoju dziecięcego.
„Nigdy więcej bólu niż bólu” to koncepcja, w którą większość Chińczyków zawsze wierzyła. W połączeniu z uwagą rodziców na środowisko mieszkaniowe dzieci, zmiany w popycie i strukturze konsumentów oraz promowanie i wdrażanie polityki trojga dzieci, ustanowiono rosnące wbrew trendowi zalety rynku domowego dla dzieci i promowały eksplorację branży mebli dziecięcych w kierunku szerszej perspektywy rozwoju.
Szybki wzrost zapotrzebowania na personalizację
Raport z badań rynku mebli dziecięcych w Chinach z 2021 r. pokazuje, że wielkość rynku chińskiego przemysłu mebli dziecięcych wyniesie 141,9 miliarda juanów w 2020 r., co oznacza wzrost o 8 procent w stosunku do 2019 r. W ciągu ostatnich pięciu lat skumulowana roczna stopa wzrostu mebli dziecięcych osiągnęła 8,5 proc. W przyszłości będzie stabilnie rosnąć w skumulowanym rocznym tempie wzrostu wynoszącym 6,8 proc. Szacuje się, że wielkość rynku przekroczy 180 miliardów w 2024 roku.
Jednocześnie, jako podział mebli mieszkaniowych, na rozwój mebli dziecięcych ma wpływ ogólny trend na rynku krajowym. Przy gwałtownym wzroście dostosowywania całego domu trend do wysokiej klasy, spersonalizowanej i dostosowanej konsumpcji gospodarstw domowych dzieci jest oczywisty.
Chwyć dwa bolesne punkty dostosowywania dla dzieci
Jednym z nich jest możliwość projektowania produktów. W porównaniu z tradycyjnymi gotowymi meblami dla dzieci, niestandardowe meble dla dzieci kontynuują „gen” dostosowywania całego domu, koncentrując się na indywidualizacji układu przestrzeni, kompatybilności elastyczności projektowania mebli i wielofunkcyjności oraz przyznaniu preferencji estetycznych. Pokolenie Z stopniowo zawładnęło głównym nurtem rynku konsumenckiego i stało się „pokoleniem rodziców”, które ma prawo do zabierania głosu i podejmowania decyzji dotyczących konsumpcji. Na tle intensywnej cywilizacji materialnej i duchowej mają bardziej niezależne i zróżnicowane orientacje estetyczne.
Rynek jest na ogół pełen dziecinnych metod prezentacji, które często nie są tak naprawdę zaprojektowane zgodnie z kształtem, preferencjami i nawykami życiowymi chińskich dzieci. Nadal istnieje pole do poprawy w zakresie profesjonalizmu i funkcji estetycznych. Stopniowo pojawia się presja konkurencji rynkowej. Jeśli chcesz zająć korzystną pozycję na rynku mebli dziecięcych, musisz jeszcze promować narodziny kolejnych profesjonalistów w tej dziedzinie. Coraz więcej projektantów zwraca uwagę na nowe koncepcje projektowe, kształtuje zróżnicowaną konkurencyjność marek dzięki unikalnym stylom projektowym i pozycjonowaniu oraz tworzy rozwiązania dla domów dziecka, które odpowiadają potrzebom konsumentów.
Drugi to jakość ochrony środowiska. Wraz z szybkim rozwojem rynku mebli dziecięcych na zamówienie, takie problemy pojawiają się w nieskończoność, takie jak nadmierna zawartość formaldehydu, potencjalne zagrożenia bezpieczeństwa w strukturze produktu itp.
Oprócz IKEA, która została ukarana grzywną w wysokości około 434 000 juanów za sprzedaż niekwalifikowanych produktów meblowych dla dzieci, zawiadomienie o wyrywkowej kontroli nadzoru jakości produktów meblowych w 2021 r., opublikowane niedawno przez Biuro Nadzoru i Administracji Rynku Prowincji Guangdong, wykazało, że 12 z 45 produkty mebli dziecięcych były bez zastrzeżeń, w tym technologia opieki nad dziećmi, co budziło powszechne zaniepokojenie, ponieważ znajdowały się na czarnej liście jakości.
W porównaniu z innymi zwykłymi meblami meble dziecięce są przeznaczone głównie dla grup konsumenckich w wieku 0-12, a ich nawyki użytkowania, warunki fizyczne i inne aspekty znacznie różnią się od tych, które mają osoby dorosłe. Ogólnie rzecz biorąc, kupując meble dziecięce, konsumenci zwracają uwagę głównie na ochronę środowiska, bezpieczeństwo i inne czynniki. Jednocześnie wzrost świadomości społeczeństwa w zakresie ochrony środowiska będzie stawiał wyższe wymagania w zakresie bezpieczeństwa materiałowego wyrobów mebli dziecięcych. Pierwszym elementem jest poprowadzenie projektu produkcji zgodnie z koncepcjami ochrony środowiska. Jednocześnie zostanie wdrożony w systemie zarządzania iw koordynacji z przyszłymi bardziej dopracowanymi standardami jakościowymi odpowiednich działów, aby tworzyć produkty meblowe sprzyjające zdrowemu rozwojowi dzieci.
W „błękitnym oceanie” domowego rynku dzieci, oprócz pilnej poprawy wytrzymałości i bezpieczeństwa projektu, z perspektywy zarządzania przedsiębiorstwem, wiele aspektów, takich jak wzmocnienie kanału, integracja łańcucha dostaw i usługi dostawy, wciąż wymaga zbudowania ich własne zalety, znaleźć kluczowy punkt zaczepienia na rynku domów dziecka i naprawdę rozpocząć nową falę modernizacji domów dziecka.
