W ostatnich latach sporty na świeżym powietrzu rozkwitły w wielu częściach Chin. Dążąc do rosnącego popytu rynkowego, wiele przedsiębiorstw głęboko promowało reformę strukturalną po stronie podaży, stale wprowadzało innowacje w produktach i przyspieszało rozwój branży sprzętu sportowego na świeżym powietrzu.
Według statystyk, w pierwszej połowie tego roku sprzedaż kurtyn kempingowych, przenośnych stołów, krzeseł i łóżek oraz sprzętu narciarskiego wzrosła odpowiednio o 331,8 proc., 123,1 proc. i 72,7 proc. Dlaczego branża sprzętu do sportów outdoorowych staje się popularna i jakie nowe możliwości wniesie na rynek? Reporter przeprowadził wywiad.
Zarówno podaż, jak i popyt rosną: sprzedaż produktów rośnie, a popyt na produkcję przewyższa podaż
Wang Runqiu, obywatel Kunming w prowincji Yunnan, od tamtej pory raz biwakował. Chce tam jeździć co tydzień. Wyjeżdżając SUV-em z centrum Kunming i zatrzymując się w obozie na przedmieściach, Wang Runqiu rozbił namiot oraz rozstawił stoły i krzesła. Przed nim było błękitne jezioro i białe niebo. To było bardzo przyjemne. Powiedział: „Zakup powiązanego sprzętu kosztował ponad 3000 juanów. Kupiło go wielu przyjaciół. Lubią razem biwakować”.
Spójrz na Pekin, więcej małych sportów na świeżym powietrzu jest „poza kręgiem”. Centrum Kultury i Sportu CBD, znajdujące się w Międzynarodowym Centrum Handlowym w Pekinie, od rana do wieczora jest pełne zajęć frisbee. „Uczę co najmniej pięć razy w tygodniu”. Partner klubu frisbee powiedział, że gra we frisbee jest popularna wśród młodych ludzi ze względu na dużą ilość sportu i niski poziom antagonizmu.
Ge Tan, instruktor kajakarstwa, został instruktorem wioślarstwa. Często jeździ do baz wodnych w rzece Wenyu, jeziorze Yanqi i innych miejscach w Pekinie: „Paddleboarding to bardzo wygodny sport. Uzyskałem certyfikat trenera. W tym roku coraz więcej osób uczy się paddleboardingu”.
W dzisiejszych czasach sporty na świeżym powietrzu są coraz bardziej popularne. Według statystyk w Chinach jest 130 milionów entuzjastów sportów na świeżym powietrzu, a nowy rynek konsumencki szybko rośnie.
„Krzeseł składanych można sprzedawać 40 sztuk dziennie, a małe ściągacze można bezpośrednio wyprzedawać”. W sklepie Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder sprzedawca powiedział reporterowi, że wielu klientów codziennie kupuje komplet towarów, od kurtyny nieba, namiotów po stoły i krzesła oraz małe ściągacze. Na platformie JD w ciągu pierwszych ośmiu miesięcy tego roku obroty kamperów, namiotów i mat, paddleboardów i rowerów szosowych wzrosły rok do roku odpowiednio o 450 proc., 340 proc., 237 proc. i 155 proc.
Zajęta produkcja również potwierdza gorący popyt. „W pierwszej połowie tego roku liczba zamówień na namioty kempingowe wzrosła ponad dwukrotnie w ciągu całego roku ubiegłego, a harmonogram produkcji wydłużył się z jednego miesiąca do ponad czterech miesięcy. Ruszyły też niektóre fabryki parasoli i sprzętu wędkarskiego robić szkielety namiotów”. Liu Haohai, szef Działu Projektów Technicznych Grupy Toread, powiedział. „Wyprodukowane przez nas frisbee i rękawiczki sprzedają się bardzo dobrze. W ciągu ostatnich trzech lat średni roczny wzrost wydajności firmy osiągnął 150 procent, a zeszłoroczna sprzedaż osiągnęła 60 milionów juanów”. Powiedział Xu Yingfeng, założyciel Winged Kun Frisbee.
Podczas gdy wielkość sprzedaży jest wyższa, rodzajów i stylów sprzętu do sportów outdoorowych jest coraz więcej. Frisbee o różnych wzorach i kolorach, namioty z obrazkami z kreskówek i kostiumy o unikalnych kształtach... Dostosuj się do nowych potrzeb personalizacji i mody, a nowe produkty dużych firm często pojawiają się. Wchodząc do sklepu Kaileshi Beijing Heshenghui, nowy sprzęt został umieszczony w widocznym miejscu. Według sprzedawcy, nowo wprowadzone w tym roku buty do biegania górskiego „Dapowang” wyglądają jak samochód terenowy, mają dobrą sprężystość, mocne owinięcie, a także są wyposażone w nakładki na piasek. Nie boją się chodzić po piasku i cieszą się dużą popularnością wśród klientów.
Przyspieszony rozwój: silne wsparcie przemysłowe i przyspieszona modernizacja
Dlaczego w obliczu obecnej presji spadkowej na przedsiębiorstwa produkcyjne branża sprzętu sportowego na świeżym powietrzu może rosnąć wbrew trendowi?
Z jednej strony duży popyt rynkowy stwarza możliwości rozwoju.
Według raportu branżowego opublikowanego przez China Industrial Textiles Industry Association, od stycznia do lipca tego roku dochód operacyjny i całkowity zysk przedsiębiorstw powyżej skali markizy i płótna w Chinach wzrosły odpowiednio o 10,5 procent i 36 procent rok do roku, pokazując dobra dynamika wzrostu. Jednocześnie przemysłowe powlekane tkaniny plandekowe i przeciwsłoneczne w Chinach stały się największym produktem eksportowym w przemysłowym przemyśle tekstylnym, z wielkością eksportu 3,02 miliarda dolarów amerykańskich, co oznacza wzrost o 30,4 procent rok do roku.
Według Kong Fanyong, dyrektora generalnego Kaile Stone, chiński sprzęt do sportów outdoorowych wszedł w okres szybkiego wzrostu z ogromnym potencjałem wzrostu
Chiński sprzęt outdoorowy jest również coraz bardziej rozpoznawalny na arenie międzynarodowej. „Wyniki firmy wzrosły o ponad 60 procent przez dwa kolejne lata”. Kong Fanyong poinformował, że wielkość eksportu sprzętu outdoorowego firmy prawie się podwoiła w ciągu ostatnich dwóch lat. Winged Kun Frisbee stało się również popularne za granicą i zostało wyeksportowane do ponad 60 krajów i regionów.
Z drugiej strony kompletny system przemysłowy zapewnia silne wsparcie dla szybkiej transformacji przedsiębiorstw.
„Chiny są największym na świecie producentem tekstyliów przemysłowych”. Zhang Qing, wiceprezes Shanghai Textile Research Institute, uważa, że chińska produkcja sprzętu outdoorowego ma już doskonały łańcuch przemysłowy
Promocja cyfryzacji przemysłu i uprzemysłowienia cyfrowego jeszcze bardziej zwiększyła zalety chińskiego łańcucha dostaw w łańcuchu przemysłowym. Han Ye, wiceprezes marki Toread Group, przedstawił, że firma współpracuje z inteligentną produkcją rhino i wykorzystuje duże zbiory danych, sztuczną inteligencję i inne technologie do ulepszania planowania produkcji, produkcji, logistyki i innych powiązań, które mogą dokładnie wgląd w zapotrzebowanie konsumentów i pomóż wprowadzić na rynek więcej nowych produktów.
Przyglądając się bliżej składowi branży sprzętu sportowego na świeżym powietrzu, istnieje wiele tradycyjnych przedsiębiorstw produkcyjnych, takich jak tekstylia, odzież, obuwie, meble itp. Kierując się dobrą podażą i popytem, przedsiębiorstwa produkujące sprzęt do sportów na świeżym powietrzu przyspieszyły modernizację. Na przykład jednoczęściowa kurtka puchowa Kellogg Stone może wytrzymać ekstremalne zimno w górach powyżej 8000 metrów nad poziomem morza, podczas gdy kurtka z twardą skorupą może zmaksymalizować odporność na deszcz przy zachowaniu oddychalności. Innym przykładem jest baldachim namiotu firmy Pathfinder, który obejmuje powierzchnię ponad 20 metrów kwadratowych. Można go zbudować w 10 minut przy użyciu tylko 6 lin wiatrowych i 2 filarów. „Powodem, dla którego jest to tak wygodne, jest to, że gwóźdź podłogowy ma opatentowaną technologię, która może mocniej uchwycić ziemię. Struktura liny wiatrowej może szybko regulować długość, a pręt nośny wykorzystuje starannie zaprojektowaną konstrukcję czopową i wpuszczaną, która może szybko montować i demontować”. — powiedział Han Ye.
Zdaniem Zhang Qing, w ostatnich latach domowe namioty kempingowe poczyniły znaczne postępy zarówno pod względem jakości, jak i wzornictwa. „W porównaniu z namiotami o jednolitym kształcie i starym stylu, namioty kempingowe mają teraz modny wygląd i różnorodne funkcje. Udoskonalono również materiały. Dawny materiał namiotowy był bardzo gruby, ale teraz jest nie tylko cieńszy, ale także płaski bez zmarszczki, a proces tkania został znacznie ulepszony”.
Wykorzystaj szansę: wzmocnij innowacje w zakresie badań i rozwoju oraz pogłębij kulturę marki
Według danych prawie połowa z 47 000 przedsiębiorstw związanych z produktami kempingowymi w Chinach powstała w ciągu jednego roku, a ponad 7200 zostało dodanych tylko od stycznia do kwietnia tego roku.
„Pod względem samej jakości chińskie produkty outdoorowe nie są gorsze od międzynarodowych marek, ale premia za markę jest gorsza”. Według Han Ye niektóre zagraniczne marki powstały wcześniej, mają głęboką akumulację kulturową i większe doświadczenie w rozwijaniu segmentów rynku. Osoba odpowiedzialna za markę outdoorową Kelong Sports uważa również, że obecne krajowe produkty kempingowe są bardziej jednorodne i tylko dzięki wzmocnieniu i ulepszeniu marki można ją wyróżnić.
Wiele przedsiębiorstw, z którymi przeprowadzono wywiady, uważa, że konsumpcja sportów na świeżym powietrzu w Chinach jest ogólnie dobra. Jeśli krajowe marki chcą wygrać długoterminową konkurencję, nadal muszą ciężko pracować nad innowacjami i działaniem, aby stale zwiększać konkurencyjność na rynku.
——Wzmacnianie innowacji w zakresie badań i rozwoju oraz ulepszanie treści technologicznych.
W warsztacie Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. produkowany jest próbnie nowy rodzaj siatkowej tkaniny klipsowej do nadmuchiwanych namiotów. Zhang Yudie, prezes firmy, powiedział, że w przeszłości nadmuchiwane namioty były głównie pokryte miękką folią, która łatwo pękała podczas użytkowania. „Bolesnym punktem rynku są możliwości biznesowe przedsiębiorstw. Spędziliśmy prawie rok na opracowywaniu mocniejszych i lżejszych materiałów na tkaniny typu sandwich, a wielu klientów negocjuje produkcję masową”.
„Tylko polegając na innowacjach, możemy opanować większą moc dyskursu”. Han Ye przedstawił, że naukowcy Pathfinder stanowią obecnie 1/3 całkowitej liczby pracowników firmy. Firma utworzyła również specjalną „Platformę Technologiczną Polar Bionics”, aby dążyć do zastąpienia importu
—— Promuj kulturę sportową i zwiększaj wpływ marki.
„Branża sprzętu do sportów outdoorowych powinna nie tylko wytwarzać produkty, ale także dobrze zarządzać kulturą sportową”. Xu Yingfeng poinformował, że w celu stworzenia dobrej ekologii sportu frisbee firma dołożyła wszelkich starań w promocji sportu. „Oprócz sponsoringu imprez branżowych zacieśniliśmy również współpracę ze społecznością pasjonatów frisbee, która została wypromowana w ponad 30 miastach.”
„Działanie społecznościowe to jedna z naszych głównych strategii marketingowych. Organizując działania offline, możemy wzmacniać poczucie doświadczenia konsumentów, a prowadząc poradnictwo sportowe na świeżym powietrzu, możemy poprawić profesjonalny wizerunek marki”. Powiedziała osoba odpowiedzialna za Kelong Sports.
Zhang Qing uważa, że w dłuższej perspektywie chińska branża sprzętu do sportów outdoorowych ma jeszcze wiele do zrobienia
